除了投放 Facebook 广告之外,谷歌购物广告也是 2021年黑五不可忽略的营销渠道。该渠道可协助独立站卖家使利润最大化。
独立站卖家知道如何投放谷歌购物广告吗?
在本文中,猫仔小编将向你推荐在黑五投放谷歌购物广告时优化Feed的8个技巧。当然你也可以在网一以及其他购物旺季采用这些秘诀,保证能够为你店铺带来巨大力量。

1、定期更新数据

黑五来临,你需要时时更新你的Feed以及有关商品可用性与定价的信息,至少每天一次。

黑五期间,购买量大幅增长,你的商品也可能很快就会售罄。到时候你将需要立刻马上停止显示该产品的广告。否则你将浪费资金投资于无法产生订单的广告。

对产品价格也一样。产品价格也需要不断地做调整,以确保具有竞争力。 此外,店铺上的价格应该与产品Feed上的一致。

2、优化产品标题

谷歌购物广告的竞价模式不是基于关键词,而是基于产品标题和描述。 对于产品标题,你可以参考以下形式来做优化:

来源:DataFeedWatch

例如:如果你销售Tartan Wool Tusers(格子毛呢长裤),你应该将其购物广告命名为 Tartan Wool Tusers, Gucci Men, Mens Clothing, Size: 52, Blue。

此外,你也应该使用 Google广告的搜索关键词报告或其他关键词研究工具以便寻找最“潮”,最有效的关键词和术语。

3.优化产品描述

产品描述虽然不出现在谷歌搜索结果页面,但这并不意味着你不需要优化它。 事实上,产品描述是你添加重要关键词的地方,旨在增加你的广告与用户搜索相匹配的可能性。

4.确保产品图片清晰独特

图片对于一个购物广告来说非常重要,因为它们是客户看到的第一部内容,也是客户对你产品的初印象。图片必须清晰清美,符合谷歌的标准,否则你的广告将不会通过审核。

5.注意产品价格

价格是决定于购物广告成败的最重要因素之一,因为谷歌购物是一个产品价格对比工具,这意味着价格较低的产品将获得更高的点击率。 点击率高的产品将获得更高的排名、更多的展示机会以及更低的点击成本。

你可以先专注于曝光率最高的产品,并降低其产品的价格。一开始不必要只顾利润率,我们投放广告的第一目标首先是为店铺吸引流量,然后提升产品的销售量以及边际利润。

6.利用产品变体

谷歌将产品变体定义为“一组相似的产品,每个产品的不同点在于颜色、尺寸、材料、图案、年龄组、年龄类型和尺寸系统等细节”。

例如:你销售多种尺寸的T恤或者多种颜色的苹果手机壳。你要做的是仅显示一个带有“其他选择”标签的购物广告,而不是对每个不同的尺寸或不同的颜色显示为多个单独的广告。

7.添加促销卡到产品LISTING

谷歌商家促销(Google Merchant Promotions)是谷歌购物最强大的功能之一,将是你在黑五期间不可缺少的得力助手。 它允许你在产品列表中添加“特价”标签(special offer) ,并显示带有促销代码的消息。 因此,这个技巧有利于吸引更多客户的注意力,使得客户一旦看到购物广告,心里就产生购买产品的欲望。

8.利用谷歌Customer Match

属于Customer Match的客户群是可用于在 Google Ads 中定位的电子邮件地址列表。一旦你将列表上传到谷歌广告,系统会将电子邮件与用户的谷歌帐户进行交叉检查。事实上,你也只能向拥有谷歌和Gmail账户的用户投放广告。

Published On: 11月 5th, 2021 / Categories: 行业动态 /

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