对美国人来说,产品价格是决定交易的重要因素,也是电子商务中最敏感的话题,相关研究显示,价格对美国人购物具有重大影响,所以对独立站卖家来说定价尤为重要。那么独立站定价,有哪些思路?

1、成本

成本是一种商品在定价时首先要考虑的因素。一些店铺由于前期考虑的因素不够全面,所以导致了负收益。身为跨境卖家,订单的相关成本费用更加复杂,牵涉到各方面费用,那么跨境电商在哪些成本是不可忽略的?

采购成本:包括采购产品的价格、运输费用、包材费用、破碎费等。

跨境物流费用:包括直发,海外仓头程的运费、关税、增值税、到货处理,尾程运费、出库处理,仓租等。

跨境平台费用:包括平台佣金、促销费用、活动扣点、收取费用、交易扣费等。

售后费用:包括退货、更换货物、损坏率等。

值得注意的是,产品定价并非简单的利润+成本,成本仅仅是定价的底线,而且成本会随消费和时间成本而变化。产品定价最重要的是要把握产品的内在逻辑,建立一套具有市场竞争力的价格体系。

2、竞品

相关研究表明,对于陌生的产品,买家的价值观念往往与产品的目标定位、对比对象有一定的联系。在商品趋于同质化的时候,买家可能会将其与曾经见过的同类产品进行比较,并将其作为基准。

因此,独立站卖家在进行定价时,了解竞品的定价范围有助于帮助产品制定更具竞争力的定价策略。但对竞品进行研究并不等于模仿竞品,毕竟双方的成本信息不对称,卖家不知道对方的成本有多高,一味地跟随可能会让别人获利。

3、消费力

没有一种产品在定价上是统一的,必然会有地区差异。独立站卖家进行新产品投放时,需要根据本地消费能力进行价格调整,其优点是能够在部分市场中获得较大的利润空间,并保证产品的价格弹性和竞争力。

4、市场状况

一种产品的市场价格取决于该商品的价值以及市场上这种产品的供需状况,如果跨境电商卖家对市场价格拿捏不定,则可到该市场的各个现有平台,通过对产品的相关搜索关键字,对不同价格下已购买买家的群体进行分类和筛选,再根据数量设定价格范围。

Published On: 1月 17th, 2022 / Categories: 独立站干货 / Tags: , /

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