跨境独立站数据主要从浏览量、唯一身份综合浏览量、会话、新访客数量、回访访客数量、流量来源、跳出率这几个方面来分析。

浏览量

浏览量是指网站上一个页面被浏览的总次数。当网站上的一个页面被浏览器加载时，就算做一个页面浏览量。因此，如果一个人在你的网站上浏览了一个页面，下一次重新打开并加载该页面，会被算作两次浏览。如果一个人查看了一个页面，之后继续查看了你网站上的第二个页面，然后返回到原来的页面，这将算作三个浏览。

浏览量可以让你知道网站上的某个页面有多受欢迎，但要注意浏览量要结合其他指标来看。如果一篇文章的浏览量很高，并不一定是因为这个页面有多受欢迎，有可能是因为有一小部分访客对这个文章很感兴趣，经常打开。也有可能是因为网站内链混乱，访客在多个页面之间跳转导致浏览量数据高。

唯一身份综合浏览量

唯一身份综合浏览量是指用户在一个会话中浏览一个页面的总次数。换句话说，唯一身份综合浏览量汇总了用户在一个会话中对某个页面的浏览量。因此，如果一个人在一个单独的会话中两次（或更多次）查看同一个页面，唯一身份综合浏览量只会记为一次。

由于这个指标不考虑用户在同一会话中重新加载或访问同一页面的情况，所以唯一身份综合浏览量可以帮助你更好地了解有多少游客在你的网站上浏览页面，以及个别页面有多受欢迎。

会话

会话是一组互动，不仅包括页面浏览，还包括CTA点击和在给定的时间框架内发生在你的网站上的事件等活动。一个会话的时间框架因网站分析工具而异。

新访客

新访客是第一次访问你的网站的个人。这些人是通过一个独特的标识符来识别的。比如在网站上安装追踪代码，然后由浏览器的cookies来识别访客新旧。

有两个重要的注意事项要记住。一个访问者可以在网站上有多个会话和页面浏览，新访客并不是一个完全准确的指标。这是因为大多数网站分析工具使用cookies来跟踪访客，这并不总是能区分新访客和老访客。例如，如果一个人通过手机访问你的网站，然后在再在个人电脑上访问，在两次访问中这个访客都会被算作新访客。

回访访客数量

回访访客数量是指再次访问网站的访客数量。有的网站分析工具并不都包括这一指标。在Google Analytics的受众报告中，你可以查看这个数据，了解你网站上新用户和老用户的比例。

观察新访客和老访客的指标，可以很好地了解网站访客留存的程度，以及新访客的效率。但跟网站的访客量一样，如果网站分析工具使用cookies来跟踪访问者，这个指标就不会完全准确。

流量来源

流量来源是显示网站访客来源。与访客信息一样，这个指标通常是通过网站上的跟踪代码收集的。

访客来源主要有以下几个类别，但不同的网站分析工具可追踪的访客来源不一样。

自然搜索

引荐流量

社交媒体流量

邮件营销流量

搜索广告流量

付费社交媒体

直接流量

理想情况是网站所有来源的流量都增加。但网站最大的重点应该是自然搜索流量，也就是来自谷歌等搜索引擎非付费搜索结果的流量。因为这一来源最有可能为你的网站带来大量的高质量流量。此外，改善这一流量来源渠道往往也能改善其他渠道，如推荐和社交媒体。

跳出率

跳出率是指访客在浏览完一个页面后离开网站的百分比。你可以看全站的跳出率，也可以看单个页面的跳出率。如果你的网站的跳出率很高，那么找出平均跳出率高的页面可能会帮助降低网站整体的跳出率。

在页面层面上，平均跳出率是指从该页面开始的会话中，没有移动到网站上另一个页面的百分比。如果一个页面的平均跳出率很高，可能是因为网站的加载时间过长，也可能是该页面没有让访客进行跳转的内链，以及其他原因。