许多具备丰富跨境电商运营经验的卖家拓展业务渠道，将业务重心逐渐聚焦于独立站。但运营平台与独立站之间存在基本的逻辑差异，这可能使平台卖家在运营独立站的过程中遇到各种各样的问题。关于搭建独立站，猫仔跨境为你整理了以下关键点，希望对你有一些帮助。

建造站前的准备工作是很重要的，但是这往往很容易被大家忽视。事实上，站前的准备工作是否到位，直接关系到建站过程的顺利进行，以及营销效果能否达到标准。现在就来跟聊聊，在建立外贸独立站之前，需要做哪些准备工作。

1、理解站点度量指标，确立目标，精准发力。

站点度量指标，是指衡量网站营销效果的不同维度。在开工前，编制清晰的KPI指标清单，有助于进一步明确建站目标，制定更具体的营销战略。例如：网站上线的具体阶段，网站的转化率需要达到多少？需要完成什么任务？如未能达到要求，应采取哪些措施……在选择建站工具时，还可根据筛选出的重要指标，选择最匹配业务目标的工具和服务。

2、剖析网站绩效，求得突破。

建立网站前，找准竞争者，分析对方的网站结构和营销重点，可以帮助建站新手少走很多弯路。但是在挑选竞争者的时候，不要一上来就瞄准行业巨头。那些和你开始时相似，但增长迅速的品牌，才是你需要关注的目标。对对方的网站进行分析时，需要着重注意以下4个方面：

网页内容设计：看对方网站上有哪些版块？询问/付款指示是如何进行的？公司简介都包括些什么？怎样将产品分类展示？网页整体视觉风格如何…建议您找2~3个参考对象，总结规律，想一想能不能运用到自己的网站。

站点流量概况：了解对方网站流量的主要来源、页面流量数据哪一页流量最大，在社交平台上被分享最多，这为我们规划网站内容、明确营销重点提供了有益的参考。

关键字排名：你需要了解对方的搜索引擎优化策略是什么，哪些关键词给网站带来了稳定的流量，以及你的策略是否适用。

社会推广情况：关注社媒互动，看一下你的竞争对手有多少粉丝，有哪些推广内容类别，从互动内容上，或许还可以发现新的商机。要知道，对初学者而言，只要是跟随分析对手→模仿对手→超越对手的路线，才能逐渐找到自己品牌的定位与营销突破口。

3、决定网站栏目结构，准备网站内容资料。

对网站栏目的结构与内容，可以借鉴优秀同行的做法，也可拓展思路，多浏览几个行业内的外贸独立站，看看有哪些有创意的版块能够引起游客的注意，再具体分析是否适合你的网站。站点栏目结构，需要重点突出企业最大优势。举例来说，假设您的自定义服务非常优秀，建议将自定义的服务事例集中展示在网站上，放置在客户一目了然的地方。牢记一条原则，网站的栏目设置也要分清重点，突出你的最大优势，才能抓住目标客户。

4、建站系统优劣对比，谨慎选用建站工具。

建造站前的准备工作看起来繁杂，其实很有必要。假如这些工作缺位，不但不能搭建令人满意的网站，后期网站表现也会愈来愈乏力，难以吸引用户访问，更别提推广成单了。建议大家事先考虑周全，不打无准备之仗，这样即使从零开始建新站，也能做到轻松从容。

以上就是外贸网站建站前准备工作，外贸卖家需要注意这四个方面。建造站前的准备工作看起来繁杂，其实很有必要。假如这些工作缺位，不但不能搭建令人满意的网站，后期网站表现也会愈来愈乏力，难以吸引用户访问，更别提推广成单了。建议每个外贸卖家事先考虑好，不打无准备之仗，这样即使从零开始建新站，也能做到轻松从容。